SEO学习之路:搜索结果页优化技巧,让点击和排名自然上涨

时间:2022-01-05    人气:59

我们都知道搜索结果(SERP)的点击量和点击率对关键词排名影响巨大。

目前流行的“百度快排”技术,就是通过模拟真实用户的搜索点击行为来提升关键词排名的。

但这种方法属于黑帽手段,一旦搜索引擎修改算法或官方追查,网站极有可能被惩罚。

国内真正掌握”快排“关键技术和资源(大量IP)的公司不多,基本都是代理。而且多是按关键词收费,对于关键词转化率高、利润高的行业可能有吸引力。但对于有海量关键词需要优化的大型信息平台来说,除了风险问题外,性价比也不合适。

查看源图像

那如何提升整体网站的搜索结果点击率呢?

首先,站在使用者角度想想:我喜欢点什么样的搜索结果?

1、标题和描述与搜索词相关度高
2、非广告的自然搜索结果
3、吸引眼球,与众不同

尤其对于已经获取关键词排名的页面来说,搜索结果(SERP)展现的“标题”,对用户的点击率影响巨大,从而进一步影响搜索引擎的排名。我们之前也谈了标题写作技巧:SEO学习之路:能增加SEO流量的六种标题技巧 - 知乎专栏

多数时候我们是讨厌广告的,我们会想背后的成本、虚假宣传等等,去年的魏则西事件可谓影响深远。

我猜不少人使用百度等搜索引擎时,一般会刻意跳过广告,直接看自然搜索结果部分。

SEO希望抢占的就是自然搜索结果排名,所以很受大家长久青睐。

那么问题转化为:在标题合格的前提下,如何让自己的搜索结果更吸引人呢?

以百度为例,列举一些让搜索SERP与众不同的方法。

标题特殊符号

在分类信息领域,大家习惯在标题里使用【】标签。

58、赶集分类信息大战年代遗留下来的做法,目前在互联网上越来越常见。这样写法可以让标题更醒目,理论对提升点击率还是有效的,但如果大家都这么写的时候,是否可以琢磨下另辟蹊径?

搜索结果出图

2014年初百度开始在一些搜索结果前面添加了图片,这种展现形式方便用户短时间判断页面主旨,有利于提升用户体验。

后来百度正式启用了这个展现规则,几乎搜所有词都会出现配图搜索结果,如下所示:

如果网站首页或子域名首页,可以主动登录百度站长平台提交Logo,如下图所示:


对其他页面类型来说,依赖于百度的自动识别抓取,那么有什么规则呢?


根据百度官方的说法:

  1. 图片出现在页面主体内容中,百度会做图片识别及场景识别。

  2. 图片大小比例尽量接近121:75。

  3. 图片必须与页面内容紧密相关,作弊或恶劣低质图片会被处理。

详细说法见:走进读图时代站长资讯百度站长平台

图片被使用的前提是被百度图片搜索收录(虽然与网页搜索共用spider),所以图片要符合符合收录标准。

总结下来有几个点需要考虑:

  1. 图片与网站经营主题一致。
  2. 图片周围有可信、精准、相关的描述,包括上下文描述、图片说明、alt属性、图片title,以及图片anchor。
  3. 图片不用登录就可以查看。
  4. 图片链接不写在JS中,不使用异步加载。
  5. 网站服务器稳定,图片打开流畅,没有被百度惩罚过。
  6. 图片尽量清晰。
  7. 图片内容主体突出,水印处于边角位置,不遮挡主体。
  8. 原创稀缺图片最好。

详细参考:百度图片搜索收录展现基础要求最新文章站长学院_百度站长平台

页面描述

百度抓取页面什么部分作为SERP的描述部分是不确定的,一般大家认为搜索引擎会使用Meta Description里的内容作为页面描述。

除了Meta Description外,如果页面都是各种链接,缺乏大段文本。通用的SEO做法是硬加一块在页面中出现的描述上去,一般是造句方式拼凑的。

比如慧聪产品聚合页面底部的描述部分:

8518核桃8518核桃价格优质8518核桃批发/采购商机 - 慧聪网

一方面提升关键词密度,另一方面可能会被百度抓取作为页面描述出现在SERP中。

还有标题中使用的策略,描述也可以尝试使用,比如突出数字、时效性等等。

除此之外,emoji表情也可以出现在移动搜索的描述中,看起来很抓眼球。例如:

感兴趣的可以去下面网站复制emoji图标做测试:

【emoji】_emoji表情符号大全 - 符号先生发布专区

初步观察:PC百度上显示为黑白图标,移动会显示彩色图标,但根据浏览器不同显示略有差异。

百度口碑数量和好评率

百度口碑是百度推出的网站点评网,点评数或好评数会出现在搜索结果(SERP)中,有可能影响用户的点击。


类似于APP通常会引导用户给好评,百度口碑值得花精力运营维护。

各种认证图标

百度会在搜索结果中显示一些V图标,这是网站实名认证投放百度联盟广告的标志。


对于机票网站来说,还有中航协机票代理资格认证图标,如下图:

商标认证也可能出现在搜索结果(搜品牌相关词时):

估计百度还有很多其他的认证图标,理论上越多、越抢眼越好,对搜索结果点击帮助有提升。

格式化数据

比如:视频网站搜索结果显示的时长和清晰度。

比如:Discuz论坛的回复数和发贴时间:

百度应该还有针对其他行业网站的格式化数据(估计是自动识别),需要做对应的研究分析,自己网站展现特性化的数据。

总结

不要放弃任何可以让搜索结果变得不一样的东西。比如移动页面使用了MIP技术,百度搜索结果会出现闪电图标;大型知名网站会显示Favicon等等。

在不违反搜索引擎规则的前提下,尽可能让你的搜索排名在SERP中脱颖而出,不但有利于提升点击率,还有可以进一步提升你的关键词排名。

本站推荐:海量HTTP代理IP,并发提取!每天1000IP免费用!并有全面变IP软件下载!